8月23日，安踏体育用品有限公司发布2022年中期业绩报告。报告显示，安踏集团上半年实现收益259.65亿元，同比增长13.8%。其中，安踏品牌增长26.3%至133.6亿元，增速居行业前列；斐乐品牌收益107.77亿元，跑赢主要国际大品牌；迪桑特、可隆体育等多品牌也表现出强劲的增长势头。
安踏集团相关负责人表示，面对充满不确定性的经营环境，集团坚持战略驱动业务，通过动态管控及科学运营，在高基数之上依然保持基本面稳健，显示出“迎难而上高抗压”的企业特点和“稳健经营保健康”的强大韧性。
报告期内，安踏主品牌深化“专业为本、品牌向上”的核心策略，稳步推进“赢领计划”，安踏高端跑鞋和篮球鞋销量同比增长近1倍，客单价双位数提升，新锐白领、资深中产及Z世代等优质客群占比明显提升，巩固了中国运动品牌领导者地位。
斐乐品牌在大基数之上，从高速增长进入到高质量增长，半年收益107.77亿元，与国际头部品牌差距进一步缩小。斐乐深入推进“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的战略，坚守高端时尚运动赛道，强化高尔夫、网球等高端运动产品心智；子品牌拓展高端菁英、前卫先锋及时尚潮童等核心客群。在一二线主流渠道，斐乐保持高端零售形象及零售体验，平均店效和坪效保持行业领先。
以迪桑特、可隆体育为代表的第三增长曲线户外运动群抓住市场“户外热”新趋势，在疫情之下保持强劲增长，所有其他品牌收益同比增长29.9%至18.28亿元。迪桑特夯实品牌高端形象，整合全球研发资源推动产品创新，整体店效、客单价均取得显著增长。
此外，安踏集团全球化战略成果逐步显现。亚玛芬体育（AMER SPORTS）全球业务表现超预期，收益同比增长21.1%。
业绩强劲增长的背后离不开安踏集团数字化战略的实施。上半年，安踏集团加大数字化投入，确立“以门店为核心”的数字化战略。从消费者体验出发，在私域建设、会员价值、精准人群运营上加速布局。集团线上业务收益同比增长超20%，占比增至28.9%；集团多个品牌私域流水同比翻倍；会员总数提升超20%，会员流水贡献稳步提升。
同时，安踏集团持续推进物流和供应链体系的智能化升级。通过商品智能化项目，实现需求预测，精准、快速补货；通过全渠道货通项目，加速线上线下一盘货整合等，基本实现了零售体系数字化、供应链和物流体系数字化及管理决策数字化。
“今年是安踏集团新十年战略的开局之年，‘单聚焦、多品牌、全球化’的发展战略是以‘全球化多品牌卓越运营能力’为核心竞争力，以‘心智品类打造’‘卓越零售运营’为两大关键动能，通过多品牌管理协同、多品牌人才输送、多品牌创新价值链三大平台，形成三条增长曲线的矩阵式增长模式，实现高质量增长，为实现‘成为世界领先的多品牌体育用品集团’的愿景而永不止步。”安踏集团相关负责人表示。（经济日报记者 薛志伟）
