一个“暴利”行业突然走进大众视野。
回报率超10倍、投入成本极低、不用等长时间回款……再加上切切实实看到抓住风口的同行们“买房换宝马”，谁能不心动？
“以前有点看不上，觉得‘那种’短剧是影视行业失败者最后的避难所，现在甚至有点‘高攀’不起了。”编剧梁庚感叹，去年还对“走量”的小程序短剧爱答不理，今年不得已跑步入局。
号称“脚踢网大，拳打分账”的小程序短剧，被贴上“2023年最盈利赛道”标签，成为圈内外人人打探好奇的新投资标的。
“本质就是一种金融产品，做一两个标杆，再卖投资份额去集资。”资深短剧从业者柳淇评价，当下的小程序短剧正处在渠道和监管的双红利期，“其实挺擦边的。”
当有投资人来问柳淇是否值得投资时，他的回复是：“如果你是自己的钱，不建议投。市场太过热了。”
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恰逢其时 小程序短剧就火了
短剧赛道的爆火去年就已有苗头。
去年，短剧的火热多弥漫在“科班”平台上，快手、B站、腾讯视频都推出自家的短剧厂牌，就连百度、小米等公司也有意布局短剧赛道，联动自家旗下免费小说平台。
直到2022年6月开始，抖音开放外链后，成本更低的小程序短剧突然出现。跟跳转网文链接的逻辑相似，抖音作为流量机器负责引流，而微信则承接了用户观看、付费的一条龙服务。
水面之下，偷偷看爽剧的隐秘需求迅速爆发，一发不可收拾。于是有了“《无双》八天投放消耗破1亿”“《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万”“《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万”的造富故事。
钟荣所在的公司，早年间拍网络大电影起家，“但网大的经验很难适应短剧节奏”。他们做出的第一部女频“复仇”题材小程序短剧数据不太理想，小有亏损。
于是，钟荣准备再试试被行业数据验证过的“战神”类型——这种“开金手指”的剧本，占据市场50%以上题材类型。考虑到纯制作费收益不高，成本三五十万，他们会出一半资金作为投资。
当前，蒙着眼睛往短剧赛道冲的人都是这个想法。生产一部短剧的成本被压缩到30万-50万元，相对应的投资成本也降到了“大家愿意赌一把”的程度。
柳淇表示，甚至一些“头铁”的制作方，只赚快钱，上三天就先割一波。这类内容赌的是监管速度有多快，今年9月，业内流传着类似“太监给皇后娘娘洗澡”的擦边片段已不能播出。
行情之火，就连外行都想掺和一把。如直播带货公司遥望科技、已退市的聚美优品CEO陈欧都宣布有意进军短剧市场。再如一些原来并不是影视行业的投资方，包括一些国企、大的基金都在入场。
同时，多家券商表态认为，短剧和真人互动游戏的发展仍处于行业早期，增长迅速，且形式创新有望推动传媒行业寻找到新的市场增长点，带动业绩增长。自11月8日起，数十家“短剧概念股”连掀涨停潮。最“显眼包”的是中文在线，连续7个交易日收盘价涨幅累计偏离值达到103.69%。
2
又土又low
成就了一门新生意
“这就不是一门内容生意，是流量生意。”看短剧赛道的VC投资人李图说。
李图所在的VC早年间投资了一家微信CPS公司，对方在去年8月就告诉她，“有一个新行业起来了”。
最早，是拍信息流的团队发现了商机——原来“又土又low”的引流视频，有这么多人爱看，那么与其作为引流工具，不如直接扩充成小短剧，走付费模式。
李图说，当时大家都觉得难以理解，这些把爽点高度集中的短剧，“像一个小说大纲”，节奏和逻辑被压缩到极致，“但就是有市场，有人爱看。”
即使在网文中，“小人物成王”也需要起承转合的故事情节做铺垫，但放在短视频中，身份的转换只需要一秒钟、两个镜头就能完成。
上一个镜头，主人公还在被丈母娘劈头盖脸一顿骂，下一秒就切入“龙王驾到”，宣布主人公身份高贵，继承财富，再切入第三方配角的惊羡和捧高神情，把“爽”瞬时刺激满格。
生产端方面，由于番茄小说等免费网文App的兴起占据了原本吃三四线城市生意的低端网文市场，于是，这些生产新媒体文、做信息流广告出身的团队就干脆把目光转向了小程序短剧。
行业内的一个共识判断是，转型做小程序短剧上手最快的，一种是拍信息流广告出身的团队，另一种是拍短视频的MCN机构，他们天然有“网感”，能快速“出梗”，对市场需求把握度极为精准。
而受过传统影视培训的“科班”人才，很难迅速适应“跑量”的下沉市场。
多位受访人士判断，小程序短剧的80%-90%的成本都用于投流，“抖音才是最大赢家。”很大程度来说，平台愿不愿投和投多少，决定了这部剧是否能来到观众面前。如小程序短剧中的爆款《无双》仅投流就花了八千多万元。
国联证券预估，仅字节跳动体系内，短剧的流水规模就能达到220亿，另据字节跳动监测数据显示，以小程序短剧为主的付费短剧年充值流水达180多亿元。而中国电影票房截至今年10月底，才刚接近500亿元。
“其实我也在做，但感觉太low了，不好意思往朋友圈发”，作为做过不少院线电影的大制片人，张衡如此感叹，“只能说下沉市场，令人神往”。
3
为了生活
越来越多人被卷入
在生产小程序短剧的流水线上，过分“正常”反而是一种叛逆。
剧本，要走极致爽感，要能够满足习惯短视频的低线用户的需求，不能用难以理解的情节设计去“挑战观众”，要把理解成本降到最低，最重要的是——要深谙人性。小程序短剧，某种程度上是网文的可视化，用不断反转的剧情、高能“爽点”和“钩子”，满足观看者的幻想，诱导继续付费。
以甜宠女频的爆款《闪婚后傅先生马甲藏不住了》为例，8月上线，24小时充值破2000万元，剧本版权来自番茄小说《闪婚后，豪门老公马甲藏不住》，有一定IP基础。节奏快，五秒切10个镜头；剧情推进迅速，且充满套路，比如开局男女主就因一次相亲误会迅速领证，后续男主隐藏富豪身份陪伴女生摆地摊，用纯爱节奏推进两人关系发展。
男频则数据更为惊人：战神剧《无双》上线后，单日充值曾达到5500万元，上线8天充值就超过1亿元，创下了短剧业当前最高充值纪录，其背后出品方，是在短剧界有“全国战神看西安，西安战神看丰行”之称的西安丰行文化。
编剧梁庚表示，现在拿着改好的剧本去找投资，熟络的制片人都说，“你们要是愿意改成短剧更好找到钱。”但几次尝试，都很难在极短时间内塞进完整的故事结构和个人审美，“要拍这种，就得舍弃个人信仰去遵循流量思路。”
梁庚无法理解要如何提供所谓的“情绪价值”，曾经多年的从业经验告诉他，好的电影不惧怕“那一瞬间”的情绪，即便当年票房不好，历史会给出答案，“之前影视行业里这一批还算有点追求的人，赌的是这个。”
“我们投入很多的生命去讲述的是这个东西，但在短剧里，真没办法去照顾，（一部剧的）生死存亡全部取决于观众刹那的情绪。”梁庚说。
但“梁庚们”没有别的选项。他们身边拍网大的一批公司今年也纷纷下场做了小程序短剧，身边之前拍院线电影的编导、摄影也是，因为没有活挑，曾经在上亿剧组做摄影指导的老行家，也不得已在横店拍短视频。“都觉得自己慢慢在掉价，但是又没办法，要生活。”
柳淇也感叹，最近来找自己做短剧的，多是从B站、快手、优酷这些互联网平台优化出去的人。
“现在看到的繁荣，其实是不繁荣造成的。”
纵深
短剧还能狂飙多久？
短剧作为不折不扣的互联网产品，虽然跑通了商业模式，也存在回报不确定等高风险。另外，由于内容行业的特殊性，总有一把名为“监管”的达摩克利斯之剑悬在所有人上空。
九州文化负责人王为之表示，爆款产品只是少数，小程序短剧行业存在着“二八定律”。
另有业内人士表示，现在入局者越来越多，剧集批量生产，内容同质化严重，小程序短剧远没有外界吹的那么赚钱，投流成本就能占到总票房的80%以上。
同时，短剧内容低俗化、恶俗化的问题逐渐显现。甚至部分人打着小程序的幌子行骗。大部分受骗群体都是老年人，他们对网络安全意识不够，被诱导充值付费。
从去年年底，广电总局开始要求对小程序类网剧进行专项整治。今年4月，短剧小程序主流平台微信、抖音、快手接连开展了重拳整治行动，有1956个不合规的小程序平台被处理。
当下还有这么多人排队入局，或许也只想要抓住这最后的红利期。 据市界、凤凰网
揭秘短剧
·规模·
德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》，2023年上半年共上新短剧481部。
截至2023年7月，小程序短剧市场规模增长179%，规模超40亿元。
·成本·
制作成本在横店一部80集的短剧10万元就可拍完，平台方的短剧制作成本通常在20万-30万，精品短剧的制作成本约为50万-70万。
最重要的投入是投流成本。目前小程序短剧的ROI（投资回报率）约为1.2，即花费1元的投放成本，可以获得1.2元的用户付费。
·收费·
小程序短剧通常为80至100集，主要有两种付费方式，一是按不同价格单次解锁内容，充值数额为29.9元、39.9元、59.9元；另一种是购买年卡，通常会员价为365元/年，298元/年。
·题材·
短剧基本囊括了古早台湾偶像剧的白日梦叙事，晚间八点档婆媳剧的家长里短，以及20世纪90年代港片的午夜惊魂、香艳限制级，尽皆尺度，尽是颜色。
·制作·
短剧剧本可原创可改编，快的几天个把星期就能完成一个本，精雕细琢也就个把月。
·演员·
很多符合网络审美的小网红、小演员能撑场，片酬少的一天一两千，多的不过几万。
据市界、凤凰网
剧本
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